ИНТЕРВЬЮ / МУСТАФА АКТАШ
МУСТАФА АКТАШ, ПРЕДСЕДАТЕЛЬ СОВЕТА ДИРЕКТОРОВ AKTAŞ GROUP:
«Наша доля рынка в Турции составляет 6 %. 40 % нашей продукции мы продаем на внутреннем рынке, а 60 % — экспортируем. Наша цель — довести долю экспорта в страны Европы, Дальнего Востока, Америки и Латинской Америки до 75 %».
ЭКСПОРТ В БОЛЕЕ ЧЕМ 100 СТРАН НА 5 КОНТИНЕНТАХ
REXOIL КОНКУРИРУЕТ С МИРОВЫМИ ГИГАНТАМИ
Rexoil, бренд моторных масел нового поколения группы Aktaş Group, экспортируется в более чем 100 стран. Rexoil — турецкий национальный бренд, конкурирующий с такими мировыми гигантами, как Shell, BP, Exxon Mobile, «Лукойл», Total и Petrol Ofisi, — установил рекорд, входя в пятерку лидеров по экспорту минеральных масел уже 7 лет подряд.
ЭКСКЛЮЗИВНОЕ ИНТЕРВЬЮ: БИЛАЛ КОЧАК
Rexoil — марка моторных масел нового поколения от Aktaş Group — экспортируется в более чем 100 стран. Турецкий национальный бренд Rexoil, конкурирующий с такими мировыми гигантами, как Shell, BP, Exxon Mobile, «Лукойл», Total и Petrol Ofisi, установил рекорд, входя в пятерку лидеров по экспорту моторных масел уже 7 лет подряд. Rexoil — турецкий национальный бренд моторных масел, который председатель правления Aktaş Group Мустафа Акташ создал с нуля и вывел на вершину, в этом году вновь вошла в пятерку лидеров в категории «Экспорт минеральных масел» в рамках ежегодной премии «Звезды экспорта», организуемой Стамбульским союзом экспортеров химических веществ и продуктов (İKMİB), и была удостоена награды. Мы поговорили с председателем совета директоров Мустафой Акташем об успехе турецкого национального бренда моторных масел Rexoil и о деятельности Aktaş Group.
ЭКСПОРТЕР ГОДА
Господин Акташ, на церемонии награждения «Звезды экспорта», ежегодно проводимой Стамбульским союзом экспортеров химических веществ и продуктов (ИКМИБ), вы в этом году также получили награду «Экспортер года». Мы хотели бы начать наше интервью с этого вашего успеха. Что бы вы хотели сказать по этому поводу?
В сфере экспорта моторных масел нового поколения мы конкурируем с такими глобальными гигантами, как Shell, BP, Exxon Mobile, «Лукойл», Total и Petrol Ofisi. Компания Rexoil с нашим брендом, на 100 % отечественным и национальным, уже 7 лет подряд входит в пятерку лидеров. ИКМИБ уже 7 лет подряд отмечает этот наш успех наградой на церемонии «Звезды экспорта». Мы гордимся этим и испытываем чувство чести. Я благодарю всех своих коллег, внесших свой вклад в этот успех. Конечно, мы находимся в сложной отрасли и ведем интенсивную конкуренцию с крупнейшими мировыми производителями моторных масел. Наша цель — превратить Rexoil, национальный бренд Турции, в глобальный бренд. Я также считаю своим долгом поблагодарить руководство ИКМИБ, которое сочло нас достойными этой награды.
«ПРАВИЛЬНЫЙ ПРОДУКТ, КАЧЕСТВЕННЫЙ СЕРВИС»
Не могли бы вы рассказать нам историю создания Aktaş Group?
Основа Aktaş Group была заложена в начале 1990-х годов. Помимо компании «Акташ Химия Внешняя торговля ООО», созданной с целью международной торговли нефтехимической продукцией, входящей в состав Aktaş Group, со временем мы создали в своей структуре новые компании и бренды с целью не только поставлять продукцию в своей отрасли, но и занять место производителя. С этой целью мы учредили и запустили компанию «Reksoil Petrokimya AŞ». В рамках этой компании мы начали производство моторных масел под брендами «Rexoil» и «Apex». Производство ведётся на наших предприятиях Aktaş Group, расположенных в Организованной промышленной зоне Тузлы, с закрытой площадью 15 тысяч квадратных метров. Мощность наших производственных мощностей составляет 70 тысяч тонн моторного масла в одну смену. Rexoil, флагманский бренд группы, занял прочное место на рынке благодаря ассортименту продукции, включающему автомобильные масла, промышленные масла, технологические масла, смазки и судовые масла. Я испытываю радость от того, что, начав свой путь с принципа «Правильный продукт, качественное обслуживание», мы в очередной раз подтвердили его правильность, получив эти награды.
«МЫ ПРОИЗВОДИМ МОТОРНОЕ МАСЛО НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ»
Начало деятельности Aktaş Group в этой отрасли было связано с торговлей нефтепродуктами и химическими маслами. В тот период мы стали представителями подразделения базовых масел компании «Лукойл» в Турции. Я увидел, что в Турции существует высокий спрос на эту продукцию и что в случае обеспечения устойчивых, надежных, качественных и бесперебойных поставок на рынок открываются значительные возможности. Со временем я пришел к выводу, что Турции необходимы местные производители и промышленники для выпуска масел с высокой добавленной стоимостью, основным сырьем для которых являются базовые масла. Исходя из этого прогноза, в 2004 году мы основали компанию «Reksoil Petrokimya AŞ» и начали производство моторных масел под брендом «Rexoil» на нашем заводе в организованной промышленной зоне «Тузла Бирлик». Позже мы создали бренды Apex и Auster. Под тремя брендами, зарегистрированными в ВОИС на национальном и международном уровнях, мы производим смазочные масла нового поколения в различных объемах и упаковках.
«МЫ ЭКСПОРТИРУЕМ ПРОДУКЦИЮ В БОЛЕЕ ЧЕМ 100 СТРАН НА 5 КОНТИНЕНТАХ»
Продаете ли вы производимую продукцию в основном на внутреннем рынке или на экспорт?
В настоящее время 60 % нашей продукции предназначено для внешнего рынка, а 40 % — для внутреннего. Мы экспортируем продукцию в более чем 100 стран на 5 континентах. В стране у нас есть дилерская сеть, охватывающая все 81 провинцию. В странах, куда мы экспортируем, мы также продвигаем нашу продукцию через местных дилеров.
«НАША ЦЕЛЬ — УВЕЛИЧИТЬ ОБЪЕМ ЭКСПОРТА»
Каковы ваши цели в сфере экспорта?
Мы стремимся увеличить долю экспорта в наших продажах и довести её до 75% к концу 2025 года. Мы хотим ещё больше расширить наш торговый оборот с республиками Туркмении, странами Дальнего Востока и Латинской Америки. Технологии производства масел Rexoil постоянно совершенствуются в научно-исследовательских лабораториях в Стамбуле; внимательно следя за развитием сектора минеральных масел как в нашей стране, так и во всем мире, компания предлагает своим клиентам сотни видов продукции высочайшего качества.
Rexoil придерживается подхода к управлению персоналом, в котором на первый план выходит развитие сотрудников, что позволяет компании идти в ногу с изменениями современного мира. С целью увеличения занятости и содействия устойчивому развитию нашей страны компания продолжает удерживать лидерство в отрасли, руководствуясь миссией по производству высококачественных товаров и услуг, внимательно отслеживая технологические достижения и осуществляя новые инвестиции. Благодаря нашим технологиям, талантам и ценностям мы стремимся увеличить коэффициент загрузки производственных мощностей и расширить свою долю на рынке.
«Rexoil придерживается подхода к управлению персоналом, в котором на первый план выходит развитие сотрудников, что позволяет компании идти в ногу с изменениями современного мира».
Вы конкурируете с глобальными компаниями в своей отрасли. Есть ли какие-то меры поддержки, которые могли бы помочь вам двигаться вперед? Или есть проблемы, которые, как вы считаете, требуют решения, но остаются нерешенными?
Как промышленники и отечественные производители, мы разделяем общее мнение, которое также высказывают инвесторы из других отраслей. Речь идет о неравномерности конкуренции между импортом и продажей, с одной стороны, и вложением капитала, осуществлением инвестиций, созданием рабочих мест и производством продукции для продажи — с другой. Как вы знаете, отечественные производители или компании, осуществляющие контрактное производство в Турции, обязаны получить лицензию от Управления по регулированию энергетического рынка (EPDK). Чтобы получить эту лицензию, им необходимо получить от TSE (Института турецких стандартов) сертификаты соответствия, касающиеся производства и продукции. Однако поскольку на этапе импорта на промышленников не возлагаются никакие обязательства, конкурировать становится чрезвычайно сложно для таких отечественных производителей, как мы. Одним словом, в то время как необходимо увеличение объёмов отечественного производства, импортная продукция из-за рубежа становится всё более привлекательной.
«ПРОМЫШЛЕННИКАМ В ЭТОТ ПЕРИОД НУЖНА БОЛЬШАЯ ПОДДЕРЖКА»
Быть инвестором и промышленником на рынке, где растут курсы валют и процентные ставки, действительно сложно. Что вы можете сказать по этому поводу? Как вы оцениваете будущее экономики Турции?
Раньше наша компания занималась торговлей товарами и зарабатывала на этом больше денег. Однако я начал заниматься производством, чтобы внести свой вклад в создание рабочих мест в своей стране. Моя главная цель — не зарабатывать деньги. Чем больше людям я могу обеспечить работу и средства к существованию, тем счастливее я себя чувствую. Кроме того, мы вносим свой вклад, обеспечивая приток иностранной валюты в нашу страну. Наша компания придерживается позиции, направленной на сохранение рабочих мест. В течение всего этого периода мы не увольняли работников и не допускали потери доходов наших сотрудников. Я считаю, что промышленникам и предпринимателям необходимо оказывать больше поддержки. Я уверен, что экономические стимулы, которые будут предоставлены нам, обеспечат непрерывность производства, а это, в свою очередь, положительно отразится на экспорте.
«ТУРЦИЯ ПРОДВИГАЕТСЯ К ТОМУ, ЧТОБЫ СТАТЬ ГЛОБАЛЬНЫМ ИГРОКОМ НА РЫНКЕ СИНТЕТИЧЕСКИХ МАСЛ»
Не могли бы вы поделиться своей оценкой ситуации в мировом и турецком секторе минеральных масел?
Объем мирового рынка минеральных масел составляет около 150 миллиардов американских долларов. Это рынок объемом примерно 37 миллионов тонн. Согласно международным прогнозам, к 2030 году этот показатель достигнет уровня 180 миллиардов долларов. То есть в ближайшие 6–7 лет речь идет скорее о замедлении роста, чем о его значительном увеличении в процентном выражении. Что касается турецкого рынка минеральных масел, то он продемонстрировал рост примерно на 20 процентов по сравнению с предыдущим годом и достиг уровня 700 тысяч тонн. Развитие нашей отрасли, являющейся локомотивом экспорта нашей страны, находится на достойном уровне. Сектор минеральных масел и минерального топлива, входящий в химическую отрасль, объем экспорта которой составляет 30,6 млрд долларов и 14 % от общего объема экспорта страны, продемонстрировал рост на 180 % по сравнению с предыдущим годом. Однако в 2024 году мы прогнозируем стагнацию спроса.
Каким образом замена автомобилей, работающих на бензине и дизельном топливе, на электромобили в ближайшем будущем повлияет на сектор минеральных масел и минерального топлива?
Потребление автомобильных масел, занимающее значительную долю в общем объеме потребления минеральных масел, будет сокращаться как на глобальном, так и на местном уровне в связи с уменьшением количества транспортных средств с двигателями внутреннего сгорания и ростом популярности водородных и электромобилей. Электромобили имеют меньше движущихся частей по сравнению с автомобилями с двигателями внутреннего сгорания. Они не нуждаются в моторных маслах, трансмиссионных жидкостях или других традиционных автомобильных смазочных материалах. Хотя в нашей стране доля электромобилей в общем количестве транспортных средств на дорогах невелика, темпы их роста внутри этой группы чрезвычайно высоки. Об этом свидетельствует рост числа электромобилей, поступающих в дорожное движение. Если в 2022 году из каждой тысячи зарегистрированных автомобилей 14 были электромобилями, то в 2023 году из каждой сотни автомобилей 7 стали электромобилями. С другой стороны, в процессе «зелёного» перехода использование долговечных, экологически безопасных и биологически активных смазочных материалов окажет влияние на развитие нашей отрасли в рамках национальных и международных правовых норм.
Именно в этом контексте: что делает компания REXOIL, каковы ваши цели и проекты?
В рамках концепции «зеленого перехода» мы обладаем сильным командным духом, обеспечивающим устойчивое, инновационное, надежное и ориентированное на решения бесперебойное обслуживание. В сфере охраны труда и экологической безопасности мы реализуем совместные проекты и проводим исследования с органами, имеющими законодательную силу, университетами и учеными по таким темам, как углеродный след, «зеленый» переход и цифровая трансформация.
«Мы создаем центр НИОКР и технологий»
В 2024 году мы введем в эксплуатацию лабораторию на территории нашего завода Rexoil, которую мы считаем центром НИОКР и технологий, используя в ней новейшие технологии. Благодаря разработанным здесь экологичным продуктам с высокой добавленной стоимостью мы будем радовать наших клиентов
«Rexoil, наш 100-процентно отечественный и национальный бренд, на протяжении 7 лет подряд входит в пятерку лидеров. ИКМИБ также отмечает этот успех, награждая Rexoil на церемонии вручения премии «Звезды экспорта» уже 7 лет подряд».
